“没被盗号  ，又薅了抖音800元” ，短视屏 知名知名品牌的撒币大战并并也会她的 春晚而结束后。

Tech星球能发现  ，抖音、快手的邀请码  ，前不久出任然万千微信群内  ，抖音快手一众复制拼多多的拉新套路——邀请好友拆红包 ，当金额拆到100时也可提现。

快手抖音几乎 暗相较劲 ，有基全都意思思也许不  ，快手将全都中终端用户的天天拆红包提现金额从起初的100元 ，大大增强多次200元 ，不惜包括设置更高的金额被吸引终端用户。

两大短视屏 品台想借万众皆无聊的特殊时期、乘春节的东风持续的拉新。在快手斥巨资与春晚“捆绑”  ，最知名独家冠名品台后  ，另一家的春晚“斗法”才前前不久拉开帷幕。

最知名中文互联网拉新和引流的巨大“流量池”  ，春晚向来是巨头们争抢的香饽饽。而春晚过去的10天后  ，豪掷10亿元红包的快手  ，给终端用户瓜分20亿红包的抖音  ，谁既是春晚效应的没有之一赢家?

快手冲刺  ，抖音迂回

“快抖之争”上演了数年  ，到小编  ，僵持 仍各自占据着短视屏 的半壁江山  ，市场中格局任然难有定论。任然  ，互联网红利消耗殆尽 ，存量市场中的博弈 ，抖音、快手的竞争更为能够  ，而2020年的春晚  ，那几乎 竞争转折点最知名。

自2005年微信5亿元冠名春晚  ，靠“摇一摇”抢红包  ，因为在线支付数首获30倍增长逆袭后 ，春晚对互联网中竞争者格局转变 ，就多次现在 出现明显 的好中起 力。任然 ，那几乎 一月 仅五次  ，能随后且全面触达各线省会城市  ，以外最偏远的下沉市场中终端用户的机会有的人 。

短视屏 品台那这些并也会放过有一机会有的人 。

2019年6月18日 ，快手创始人宿华试图打破公司本身任然一年以来的“佛系”基因 ，“另一家平庸的公司本身是并也会未来发展的” ，他给快手定的大目标是：在2020年春节多次 ，冲刺3亿DAU。

正因为 ，拿下春晚一役对快手角度 显然更为紧迫。很据更早多次的前不久 ，快手春晚的竞争比赛对手对手就还现在 阿里巴巴、拼多多、字节跳动等互联网公司本身  ，而快手多次以大大增强到30亿的代价拿起来2020年春晚的正式合作。

春晚前夕  ，除惯有的人支付宝集五福外  ，抖音、快手也一众上线了集卡瓜分数亿元红包的参与其中活动 。但春晚当天 ，快手角度 是没有之一的赢家  ，除春晚在快手全程直播外  ，春晚前夕5轮红包互动听到10亿现金  ，也许不当天的重头戏。

每到红包发放多次 ，小编能够 点击正式直至快手 ，对单个视屏 随之点赞首获随机红包  ，快手公布的最终数据信息显示 ，当晚有221万人抢到从66.6元到2020元金额不等的“锦鲤红包”。

任然春节前 ，抖音也放出大招  ，宣布火山小视屏 和抖音并对知名品牌整合升级中  ，火山小视屏 更名为“抖音火山版”  ，后续将保持好独立运营并有待投入。

相较唯一一“快手”有一独苗  ，字节跳动在抖音以外  ，还布局了火山小视屏 、西瓜视屏 。任然未能搭上春晚的车 ，任然抖音春节参与其中活动 中  ，字节跳动也投入了20亿做春节参与其中活动 。任然  ，后面我头条、后面我头条极速版、西瓜视屏 、抖音火山版、Faceu激萌、轻颜相机和皮皮虾等知名知名品牌  ，都最知名字节跳动“全家桶”知名知名品牌参与其中任然  ，春节、春晚都担当着流量催化剂的好中起 。

仅春晚当天的红包  ，抖音、快手就为全国大人民提供更现在 30亿元  ，任然钱花得值吗?好中起 不知道道与否?

春晚效应与否值回“票价”

2019年春晚  ，百度豪掷9亿搭车春晚 ，除夕当晚  ，亚太地区年轻观众参与其中百度APP红包互动参与其中活动 次数达208亿次。而到今年 ，快手能在 两轮春晚红包后  ，互动次数就达多次211亿次  ，数字还随之刷新。

从百度官方公布的最终数据起来  ，百度APP当天日活突破了3亿  ，而2018年12月  ，那一最终数据仅为1.6亿。与此以外  ，AppStore上都头五次因为出现了  ，免费榜前六名  ，任然四个为百度系知名知名品牌的状况。从拉新和导流起角度  ，百度的个人投资都也许不算亏。

从到今年快手在App store上都排名好表现 起来  ，快手也靠春晚冲顶应用榜(免费)首位。当天 ，快手春晚直播间累计观看人次7.8亿  ，极高 与此以外在线人数2524万  ，最知名除夕互联网最热闹的在能在 里。与此以外  ，快手红包站外分享次数大大增强到创纪录的5.9亿次。

但春晚多次  ，排名则多次多次下滑  ，多次2月1日到达近来极高 所两位置 后又多次上升。那这些能够 看出 ，快手对春节前夕参与其中活动 布局和春晚的影响到都较为短线。

最终数据素材来源：酷传

突如其来的肺炎疫情  ，最知名中文互联网的“黑天鹅事件”  ，快手、抖音的竞争也因为因为出现了变数。在春晚辞旧迎重新时刻  ，疫情也牵动着万千人的心。抖音、快手几乎 对此做了了随后的发应。

春晚直播前夕 ，快手上线“武汉加油”专属定制公益礼物  ，该礼物所得的全都中收入  ，快手将捐赠给武汉慈善总会;快手于初一红包提现正式直至时上线“公益持续的支持武汉”功能方面  ，终端用户能够 自主再选择与否将她的 的春晚红包捐赠  ，若捐赠  ，快手会能在 概念基础上额外捐赠10%。

相较快手  ，抖音的春晚之战是长线战术  ，从1月23日起 ，抖音遍正式直至了“邀好友领百元红包”的参与其中活动 ，这才会了抖音能在 多次时间很长内 ，仍对终端用户具备内容形式以外的被吸引力  ，把终端用户留起来。

从两款知名知名品牌春节前夕  ，在安卓品台上单日上下载量的发生变化也能够 印证那这些。

1月20日至2月2日 ，安卓端抖音单日上下载量最终数据  ，最终数据素材来源：酷传

从最终数据能够 看出  ，抖音、西瓜视屏 上下载量几乎 1月24日(即大到今年一)有出现明显 攀升。因受疫情影响到 ，7档春节档文艺片从影院撤档。春晚当天 ，字节跳动以6.5亿元买到文艺片《囧妈》必删 独家播放权。从大到今年一多次  ，终端用户将能够 在抖音、西瓜视屏 、后面我头条上  ，免费观影《囧妈》  ，那这些是的历上首次在线首播的春节档文艺片。

在终端用户运营上 ，快手那这些慢了半拍。多次2月1日 ，快手才多次效仿拼多多、抖音 ，正式直至“天天拆红包参与其中活动 ”。从知名知名品牌上下载最终数据起来  ，快手App上下载有一最终数据高峰在除夕及初一前后 ，与此以外正式直至拆红包参与其中活动 的2月1日。

1月20日至2月2日 ，安卓端快手单日上下载量最终数据  ，最终数据素材来源：酷传

不论快手  ，任然春晚  ，都为短视屏 市场中注入了重新活力。而因疫情促使 的春节假期延期、居家自我隔离等因素  ，让然 们生活多出大更多资源 无聊的时间很长 ，短视屏 知名知名品牌那几乎 消磨时间很长的至关很关键消遣以外方式最知名。

任然快手、抖音都任然宣布春节前夕  ，两款知名知名品牌的终端用户增长、并对时长等最终数据 ，但从第二方的最终数据不难能发现  ，春晚效应任然强悍  ，在拉新和引流上  ，春晚任然强巨大流量池。

春晚多次 ，“快抖”以何相争

那这些  ，抖音、快手终端用户任然髙度 重合 ，这意味着 ，“快抖之争”任然正式直至至关很关键时期。

很据36氪智氪持续的研究院已发布的最终数据信息显示  ，截止2019年5月  ，快手和抖音的终端用户重合度达多次46.5% ，创的历新高。任然2018年  ，有一数字还显然也许不18.7%。那这些为快手和抖音的终端用户留存会带来挑战。后面我 ，抖音、快手又将与否能在 场拉锯战中致胜?

2019年10月  ，快手多次的“3亿DAU”被有待细化为 ，春节前DAU峰值突破3亿  ，春节后有一月 DAU平均值大大增强到3亿。要能够实现那一大目标  ，快手的武器是主攻下沉市场中的网赚知名知名品牌“快手极速版”和春晚红包。

很据快手的最终数据  ，上线仅20天  ，快手极速版就任然达多次千万DAU。抖音能够能不 将触角伸向下沉市场中  ，率先推出“抖音极速版”。

两位短视屏 行业多人士向Tech星球(微信ID：tech618)分析得出称 ，另一家率先推出极速版  ，抖音更多资源 是做防御性知名知名品牌  ，任然在后面我头条之下 ，曾有过网赚资讯品台“趣头条”的逆袭;快手也许不当作战略性知名知名品牌  ，尽量减少减少抖音对下沉市场中的进攻  ，“老铁”并也会白白流失。

与此以外 ，能够 出现明显 感遭到  ，快手商业化的提速。2019年7月  ，快手披露重新营销业务大目标为150亿元  ，到今年该大目标为100亿元  ，大大增强了50%。与此以外 ，快手与此以外对商家号并对升级中  ，还多次引入直播MCN。要可是 ，在现到如今 ，快手也许不不主动接纳内容形式机构。

快手、抖音创建之初  ，另一家调性也许不相同。抖音强调“秀” ，而快手更多资源 在“记录”  ，因为两者呈现出大社区及内容形式文化能够能不相同。也许不论何种程度上说  ，深刻印象另一家共同的难题那几乎 与否留住终端用户。

在快手冲刺3亿DAU的小编  ，抖音2020年1月5日就任然宣布  ，抖音的日活跃终端用户任然突破4亿。与此以外  ，火山小视屏 的并入也将为抖音会带来重新终端用户。而随之西瓜视屏 对《囧妈》的播放权引进 ，外界几乎 猜测  ，未来发展  ，西瓜视屏 显然将向长视屏 其它领域进发。

继《囧妈》后 ，西瓜视屏 、抖音、后面我头条还引入了文艺片《疯狂的外星人》  ，多次  ，该文艺片仅可在“欢喜首映”APP上付费观看。抖音、西瓜视屏 先后上线14部文艺片 ，打造出“免费春节档”。而随之这就“文艺片网播”多种模式的正式直至  ，第有一吃螃蟹的抖音及西瓜视屏 显然将掀起重新风潮。抖音系的长短相结合  ，也会带来快手会带来重新竞争各种压力。

而从春节前夕  ，两者的营销运营参与其中活动 及好表现 角度  ，能在 一特殊时期  ，短视屏 品台与此以外是人们生活消遣打发无聊时间很长的利器 ，在当今社会事件中 ，短视屏 也最知名以外信息动态已发布  ，知识科普的至关很关键渠道。

最重新互联网女皇报告信息显示  ，短视屏 是互联网时长红利没有之一的增长入口。到2019年 ，在中国短视屏 日均并对总时长达6亿小时  ，正引领互联网终端用户数量和时长的增长。具备“品效合一”特性的以外信息流广告 ，也必定遭到广告主的青睐 ，广告主在预算分配上都多次向短视屏 品台倾斜。

这意味着那一市场中的前景 ，也与此以外预示 ，随之慢慢多短视屏 品台的进场 ，品台可能会面临更多资源 的各种压力  ，未来发展型的知名知名品牌是怎么样样前不久知。

而那一阶段 ，抖音快手可能会春节后期的拉新和引流以外方式  ，押在“邀请好友拆红包”那一套路上。大批终端用户样子她的 数额无线大大增强到提取金额  ，却迟迟并也会才会提现的“大饼” ，盼到感遭到她的 才会这场品台之争中  ，没有之一的羊毛。而品台的战争 ，那几乎 才才会吹响号角。

（素材来源：Tech星球 李晓蕾）