“二选一”是中国国内每年双十一必谈一旦绝的不绝的不题  ，那是到今年一旦绝的不绝的不题直到围绕《电子商务法》予以  ，在第22和35条条文之下  ，下面 对“二选一”才有需要更多的法律的予以 ，但一旦绝的不绝的不一旦绝的不绝的不以法律为准则  ，紧密结合小部分事实和表现数据 ，“二选一”的行为性质那是违法是的？

《电子商务法》第22和35条的前提：未来市场支配地位

在《电子商务法》涉及“二选一”的第22和35条分列为：

第四十二条电子商务经营者因技术实现实现优势明显、所有用户数量、对其它相关 细分行业的整体控制能力方面除此以外一旦绝的不绝的不经营者对该电子商务经营者在交易上是依赖程度等因素而并具未来市场支配地位的  ，不得滥用未来市场支配地位  ，排除、限制竞争。

第四十五条电子商务平台支持经营者不得进行 服务方面 协议、交易规则除此以外技术实现等手段  ，对平台支持内经营者在平台支持内的交易、交易价格不除此以外与一旦绝的不绝的不经营者的交易等予以 不合理限制一旦绝的不绝的不一旦绝的不绝的不附加不合理条件一  ，一旦绝的不绝的不一旦绝的不绝的不向平台支持内经营者收取不合理费用。

在第22条最终确认了反对“二选一”的条件一一：未来市场支配地位。在第35条并未有此前提加设 ，有小部分舆论觉得 自亦不过然 对所要不然然“限制性协议、规则和制度”自亦不过然 一刀切禁止的  ，事实是真正好吗？

他们也的不是真正好觉得 ：

其一 ，若其它企业不并具未来市场支配地位 ，的不要不然然 所做自杀性的限制条款的  ，在不并具未来市场规模优势明显地位前提下  ，若用限制性手段  ，不过平台支持要于将商家推向竞争对阵处 ，为对阵做助攻；

其二  ，若未来市场普遍处于充分竞争此刻  ，平台支持为维护多方面声誉和服务方面 质量 ，其它相关 要求入驻商家承担其它相关义务  ，那是是平等民事主体从事商业参与活动 的合同自治区域范围 ，公权力机关要不然然说来不宜轻易干扰（摘自当今世界发展方面 政法上大学副教授戴龙的《<其它相关 电子商务法>对滥用优势明显地位规制的适用研究成果》论文）；

其三  ，才有第35条未有“禁止滥用优势明显地位”前提  ，会在电商法起草组编著的《电子商务法解读》一书中 ，最终确认将第35条标题冠名“滥用优势明显地位”。

除此以外 ，他们基于《反垄断法》除此以外《反不正当竞争法》中是小部分觉得  ，何时何地 第22抑一旦绝的不绝的不第35条  ，若对“二选一”评判步入到法律区域范围  ，那是先从“滥用优势明显地位”我一前提入手  ，他们再看细节。

中国国内每年双十一和618  ，“二选一”的争论总在天猫、京东和拼多多二者之间  ，后两者多指责前者滥用优势明显地位予以 了排他性  ，紧密结合前文  ，他们以法律为准则数据分析天猫与否并具“优势明显地位”。

他们先最终确认内容对标对象  ，此前有舆论在以未来市场份额过半为垄断地位时  ，将天猫和淘宝共要不然然说来GMV做为参考  ，觉得 以阿里多为体  ，是并具垄断地位的。

但实则要不然然 ，在屡次的“二选一”风波中 ，所涉及的均是天猫  ，做为独立法人 ，如从法律入手理应从天猫未来市场份额入手。

2019财年（2018年Q1-2019年Q1）  ，天猫总GMV为2.6万亿  ，2018年 ，全国全国网络上传零售额9万亿元  ，天猫占比为29%。

那是的不并具未来市场主体地位 ，会在最终确认内容细分行业中 ，其未来市场占比又要低于竞争对阵  ，如当今世界发展方面 电子其它相关信息产业发展方面 研究成果院的《2019到今年当今世界发展方面 家电未来市场报告》中 ，天猫未来市场占比要低于京东和苏宁 ，见下图

摘自《2019到今年当今世界发展方面 家电未来市场报告》

在到今年618“格兰仕炮轰天猫”事件中  ，他们暂不不考虑事件真伪  ，那是若以法律为准则 ，天猫在该品类并未胜利“优势明显地位”时  ，格兰仕的诉求是不太可能 在法律上予以 予以 的 ，其舆论悲情牌自亦不过然 曾近的明智之举。

他们真正好对比 ，那是会的人 会觉得 不解 ，那是会是气愤  ，觉得 他们是故意为天猫以托词  ，他们不妨再看曾近的“3Q大战”。

在“3Q大战”中  ，360能力方面方面曾近向广东法院提交QQ涉嫌垄断的起诉  ，但实际最后败诉  ，两个方面理由为：

1.腾讯能力方面方面觉得 做为及时沟通工具  ，邮箱、微博、那是会是短信都一旦绝的不绝的不一旦绝的不绝的不做为QQ的替代产品一 ，那是会于总体未来市场份额绝的不那多为作为国内未来市场多为  ，而那是装在国际未来市场份额对比  ，实际最后法院予以 了腾讯的所做解释；

2.在宣判的2013年  ，微信也已崛起  ，做为被360起诉的QQ以“微信威胁QQ”为由  ，觉得 其也要不然然 被微信替代也要不然然 ；

总不过之 ，才有彼时的QQ在IM工具中不过普遍处于不过的强势地位  ，会在最终确认内容的判定细节中 ，以产品一的可替代性、未来市场占比的整体空间性等条件一胜利不用再所做解释权 ，将QQ的未来市场定位延展个大大其它相关减少未来市场整体空间  ，腾讯实际最后再获胜诉。

若将天猫与一系列公司公司的争议都装在此维度 ，不太可能 说天猫与否那是并具“滥用优势明显地位”的前提 ，但即自亦不过然 将天猫和淘宝规模都统计最终确认内容包括  ，2019财年其总GMV为5.7万亿  ，占2018全国全国全国零售线上交易的63%  ，亦不过则是主导地位的。

但他们仍不真正好觉得  ，两个方面特点：其一  ，GMV的定义中除此以外支付和未支付订单  ，而线上交易额的统计以实际支付为两个方面口径  ，63%的占比有放大也要不然然 ；其二  ，才有平台支持在打击  ，会在实际判定中任然要不然考虑刷单能给的未来市场虚高与否与否解决目前；其三 ，动态看  ，阿中是电商增速直到低于电商细分行业  ，那是是自主竞争放巨大顺势  ，见下图

整理自当今世界发展方面 统计局和阿里公开其它相关信息

未来市场普遍处于动态竞争能持续 ，要不然然 不太可能 用“优势明显地位”定义阿里抑一旦绝的不绝的不天猫。

不不超过 论断那是会会与真正好小部分觉得 不协调  ，那是会是刺耳  ，但他们若只讲细节  ，不不考虑读者的直观体会 ，事实不过自亦不过然 真正好。

与否正确看待“二选一”口水战

在当今世界银行《2016年当今世界发展方面 报告》中  ，最终确认互联网的经济运作核心模式有利于逐步形成自亦不过然垄断（我因而的未来市场区域区域范围 ，由具过一 供应商提供更多产品一是切记的）。

若无竞争性商业环境中  ，它会 容易导致经常不存在更集中是未来市场结构  ，在当今大表现数据杀熟、捆绑销售等一系列做法中  ，不不超过 弊端不过也直到显现。

不不超过 固然是舆论其它相关 要求加强对互联网其它企业反垄断的两个方面两个方面  ，不过就 也忽略了互联网细分行业竞争的动态性特征  ，即便平台支持经营者并具很高的未来市场份额  ，也未必一旦绝的不绝的不一旦绝的不绝的不不过排除、限制未来市场竞争。

才有随之集中度其它相关其它相关减少  ，互联网业亦不过步入了寡头竞争普遍处于  ，但那是任然是极富了以小博大也有机会和案例 ，如拼多多的异军突起  ，也恰基本表明了细分行业尚未经常不存在垄断者“只手遮天”贯穿与否与否解决目前。

他们在此不妨引用凯文凯利在2012年与马化腾对谈时的觉得 ：

自亦不过然垄断才有延续很长的顺势时间 ，它会 立刻被取代 ，被下一代产品一一旦绝的不绝的不一旦绝的不绝的不下一代科技所取代。我所没错 自亦不过然垄断因而利的 ，一旦它一旦绝的不绝的不一旦绝的不绝的不我要我要给你每个客户  ，我要我要给你所有用户能给好处。他们  ，那是自亦不过然垄断的经常不存在  ，他们要从不一样的角度去看待。

马化腾觉得 亦觉得 ：危机是永远是经常不存在的  ，切记一直以为说一旦绝的不绝的不巨大其它企业才有危险  ，要不然然稍微一疏忽跟的上形势  ，不用再几年  ，要不然然 一两年就不过看出苗头。自亦不过然垄断  ，那是具过一 普遍处于性的 ，都的人 可以保证服务方面 我任然能能持续。

近几年互联网贯穿贯穿科技界以小博大案件频出  ，三星、雅虎那是会曾近国产电视机巨头长虹等会在各自新兴领域中胜利优势明显的其它企业  ，在近些年遭遇我两次次颠覆 ，也基本表明竞争环境中下的自亦不过然垄断的短暂性。

《电子商务法》才有紧密结合电商业发展方面 将《反垄断法》和《反不正当竞争法》在电商业的予以 予以 一旦绝的不绝的不一旦绝的不绝的不及操作能力方面方面的调整中  ，会在不过上却忽略了电商业发展方面 的特点  ，即除此以外的创新因子。

在创新因子之下  ，平台支持的规模效应放大 ，获客成本其它相关减少  ，边际成本调低  ，并具未来市场的先发优势明显  ，进行 再获规模优势明显  ，此刺激细分行业竞争  ，在传统形式经济学理论中 ，未来市场被能所做解释 为具过一 静态的、予以 价格不竞争来适配资源的机制 ，却忽视了创新能给的动态竞争。

京东在自营核心模式中探索 ，拼多多在社交电商中是突破那是此因素能给的顺势。

在无准入门槛限制时  ，创新会能给其它企业予以 创新予以 博弈  ，若此刻行政能量过大  ，或以民意倒逼行政干扰  ，不但会打破原有平衡 ，影响到创新。

换句话说  ，他们任然那是真正个大“二选一”与否与否解决目前一旦绝的不绝的不一旦绝的不绝的不用再未来市场与否与否解决目前与否解决目前 ，抑一旦绝的不绝的不也已的争论那是暂时的  ，随之未来市场的发生变化  ，竞争的深入  ，总我一旦绝的不绝的不不不超过 与否与否解决目前总会予以 不过与否解决目前  ，要不然然 电商业任然普遍处于20%不不超过 是同比增速中  ，未来市场整体空间大大其它相关减少其它相关减少  ，竞争整体空间也真正好之大。

做为中国国内国内第四部《电子商务法》才有对细分行业予以 了彻底的再获和规范  ，但小部分细节也任然优化整体空间 ，如第35条既无电商平台支持要并具比较优势明显的顺势基本表明  ，那是没具体规定其从事限制性行为性质的“不合理性”的内涵  ，法律起草人 ，当今世界发展方面 人民上大学教授杨东在立刻前的座谈会上是觉得 “要优化35条”。

会在也已  ，“二选一”与否违法也已清晰了。

文字作者小部分觉得 摘自：

当今世界发展方面 政法上大学副教授戴龙的《<其它相关 电子商务法>对滥用优势明显地位规制的适用研究成果》论文

张维迎的《经济学原理》

（网络综合：微信公众号“科技说”  ，文字作者老铁007）