2014年 ，著名乡村音乐歌手泰勒·斯威夫特在其专辑《1989》发行几天后  ，宣布从音乐流媒体支持服务Spotify下架她大都的人还音乐 ，此举震惊了为有的人人大都真爱粉。泰勒就此事看来 提出建议了令人信服的理由  ，并所以了为说什么Spotify对她特点重新兴行业 构却成威胁。

泰勒可是可是直至对Spotify常说的免费增值商业三种模式使用标准了猛烈抨击  ，她说：“但我不愿将小艾一生的努力拼搏奉献给可这是我有点更难以 给音乐编剧、制作人、艺术家和音乐其它作品者想在提供公平补偿的实验平台提供。我各有不同意音乐来说更难以 实际价值 ，还总之是免费的具具可是观念。”

泰勒对大 胆举动想在获得了全世界各地唱片艺人的好评  ，有的人人为有的人人均表示流媒体音乐所想在提供的支持服务对有的人人为有的人人本已微不足道的收入造却成威胁。总之 ，因而CD销量的暴跌 ，才会有15年的顺势时间唱片音乐的收入不算下降。Spotify联合创始人兼首席执行官丹尼尔·埃克（Daniel Ek）发表具具可是篇冗长的微信文章为为有的人人的大都公司辩护  ，即“近期有关系Spotify是什么靠艺人赚钱的大都传言都我就很沮丧”。事实所以 ，在14年的战役中泰勒是顺势的赢家  ，她被音乐杂志《公告牌》评为可是可是直至美国美国收入第二高的音乐人。跟据Nielsen SoundScan的统计数据统计 来说  ，为有的人人专辑时间连续三周每周售出100万张  ，是第其中那位创造来说获得的唱片艺人  ，早就可是的获得但我 能 不是会你通过 Spotify平台提供。

可是 泰勒赢了 ，但从长远来说  ，Spotify但我 能 很受 说什么直接严重后果 。看来  ，2014年是音乐销售的低谷 ，这也层面不算以Spotify为首的流媒体支持服务复苏具具可是直至。

自泰勒叛逃Spotify五年来 ，全世界唱片新兴行业 的整体性 销售额一年一次一次不算增长：从2014年的143亿亿美元增长直至至2018年的181亿亿美元。跟据国际唱片业联合会（IFPI）的解释原因  ，这另这也个方面归功于付费流媒体支持服务。前天  ，付费和广告全都支持的流媒体支持服务加直至大都占全世界唱片音乐收入具具可是半（CD和唱片的实体销售额仍占25%；大都大都文章来源于大都渠道  ，如表演授权）。据英国目前市场专门研究 大都公司Midia就算  ，Spotify拥有全世界2.32亿位月活跃很好品牌商和1.08亿位全世界付费很好品牌商  ，以减少到三分却成的份额领先流媒体支持服务目前市场。

来说连泰勒也直至至欣赏Spotify的好处。现想当年  ，泰勒的大都歌曲都出具具有这也个Spotify应用上 ，多达多达 《1989》和为有的人人最新专辑《Lover》。

Spotify和埃克已从这崛起的平台提供中获益。埃克于2018年4月使用标准顺势上市在此才会你通过 （但我 传统形式的IPO）将他与马丁·罗伦森（Martin Lorentzon）于2006年在斯德哥尔摩共同创建的大都公司带直至至公开目前市场上。想当年  ，Spotify的市值约为210亿亿美元  ，而埃克可是人净资产就算 约20亿亿美元。分析得出师就算 ，该大都公司2019年的销售额将减少到70亿亿美元。波士顿咨询大都公司（BCG）称  ，Spotify的来说蓬勃发展前景比相比来说较不错  ，在从前年的“《财富》在未来50强”大都公司排行榜上排名排第一  ，榜单上算不是会你有因而成功完成长期性增长的大都公司。

但这但我 所以Spotify能永远存在在该排行榜上名列前茅。受流媒体支持服务目前市场增长的鼓舞 ，科技巨头苹果和亚马逊已立即加入竞争。这两家大都公司财力雄厚  ，但没必要说却成iPhone和Echo智能音箱制造商的优势明显了  ，它我就们 受众诸多  ，看来 顺势 使用标准具具有这也个设备想在获得为有的人人想在的音乐。与此这也层面  ，美国美国和英国等另这也个方面流媒体音乐目前市场日趋成熟  ，这因而Spotify及其竞争比赛直至至在巴西、墨西哥、印度、德国这也层面日本日本等新兴目前市场上追逐重新直至蓬勃发展机遇。

看来  ，Spotify想当年意外发现为有的人人难以想在获得利润。在2018年排第一和排第一季度报告了有史五年来第排第一次季度盈利后  ，该大都公司在从前年从前年又完全恢复了亏损直至直至同样处于 ，这因有的人的人投资中者对该股深感不满。自Spotify上市五年来  ，其股价下跌了30%  ，而纳斯达克则上涨了15%。这也层面  ，Spotify与各大唱片大都公司历经艰苦谈判达成的协议但我 能 给该大都公司但留太过能减少利润率的和空间。（协议所以  ，Spotify上播放的诸多音乐不算从环球、索尼、华纳这也层面独立唱片数字版权机构Merlin可是那边想在获得的许可。）

Spotify尽管如此如此是音乐新兴行业 的救星。具具有这也个它顺势 所以为有的人人但我 能 可是昙花一现的奇迹。

Spotify对唱片业的震撼爱有多深爱有多深大？总之不算可是在千禧年之际诞生的生意。1999年 ，经经历只过几十年增长浪潮的唱片新兴行业 仍获得了创纪录的252亿亿美元收入。大都具具有这也个收入不算使用标准销售唱片、盒式磁带这也层面CD等成功完成的。(相在加来说  ，星巴克从前年的销售额略少于250亿亿美元。)

同年  ，Napster前发生 了  ，可是臭名昭著的文件共享平台提供让音乐新兴行业 的盗版前发生 直至变的猖獗。跟据IFPI的数据统计  ，到2003年苹果全重新推出 iTunes音乐商店时 ，音乐新兴行业 的年收入想当年下降了约40亿亿美元。

直至2006年Spotify全重新推出 时  ，音乐新兴行业 的销售额又下降了10亿亿美元。但唱片大都公司尽管如此如此对流媒体支持服务持谨慎态度。而埃克均表示流媒体支持服务是各种针对市场 盗版各种针对市场 的途径。2008年  ，该新兴行业 与Spotify就美国美国大都的音乐版权达却成协议  ，但直至至2011年Spotify才顺利使用标准谈判提前直才会美国美国目前市场。因而很受 业务俄然下滑的惊吓  ，大都另这也个方面的唱片大都公司到一次都与Spotify签署了授权协议  ，并悄悄地收购了该大都公司约14%的股份。(环球、华纳和索尼均采访均表示置评。)

纽约重点大学 克莱夫·戴维斯音乐学院教授、唱片大都公司Astralwerks的前负责人Errol Kolosine说：“具具有这也个另这也个方面的唱片大都公司不算无动于衷地再等待流媒体支持服务降临。音乐新兴行业 经经历过具具可是段在加不明确时期 ，因有的人的人业内人士但我 知道流媒体会长期性前发生 。可具具可是面对现实具具有这也个已被 我就们 采访了。”

有的人人为有的人人直至至意识到  ，Spotify给音乐爱好者们想在提供了卓越的体验到  ，在加要在 手机屏幕屏幕和高速Wi-Fi的那个时代 ，这不是会你这是我品牌商也就的又潜在需求。“它为听众想在提供同样好 东西是令人惊叹的 ，”Jeff Peretz说。可是纽约的录音室音乐家、制作人和音乐王老师 ，曾与Mark Ronson和Lana Del Rey等知名艺人合作中过。

但全都支持听众来说多的全面控制权意味着艺人和唱片大都公司不是会你需要很好一次思考为有的人人的赚钱不是会你通过 。Peretz补充道：“很普通听众但我 关心资金多在新兴行业 中是流动不是会你通过 这也层面它将到一次流向何处。”

Spotify的赚钱不是会你通过 可是种。排第一种追求 不是会你通过 是使用标准免费收听支持服务来销售广告  ，广告收入占才会其总收入的在加却成  ，从前年从前年其广告大都带给的收入仅为2.91亿亿美元。具具可是种不是会你通过 同样使用标准免费收听支持服务让很好品牌商按需访问其大都音频库。它从付费订阅支持服务中形成的收入占其总收入的绝诸多 ，从前年从前年该大都占91%  ，约合28.9亿亿美元。该付费订阅支持服务让很好品牌商无限制地访问其音乐库  ，有的人还很好品牌商是同样处于离线直至直至同样处于。长期性五年来 ，Spotify都均表示免费支持服务实同样其付费支持服务的漏斗  ，早就它是数据统计 全都支持具具可是解释原因：Spotify减少到60%重新付费很好品牌商是从免费很好品牌商转化而来的。该大都公司诸多的收入增长不算靠吸引住这两类很好品牌商：更最有效地从其免费很好品牌商腿上赚钱  ，这也层面吸引住需要很好的付费很好品牌商。这可是类别很好品牌商的年增长率都减少才会30%。该大都公司对固定成本全面控制很严格 ，以免成本增长其速度减少到其收入增长其速度。

为有的人人  ，那么 新兴行业 观察家Ben Thompson从前年在为有的人人Stratechery时事通讯中均表示的来说  ，Spotify的优势明显很受 其边际成本的限制  ，即它向唱片大都公司支付的版税  ，它音乐库中绝诸多的曲目都需想在获得具具有这也个唱片大都公司的许可。Thompson写道  ，早就Spotify在很好品牌商和收入层面在不停经济地直至保持增长 ，但它是利润率却在“受唱片大都公司的摆布” ，按看来 值计算 ，它是亏损已被 扩大。

华尔街也直至至担忧直至  ，不止其中那位分析得出师均表示  ，该大都公司需想手段来减少版税以所以其目前市场价格值。德意志银行的分析得出师Lloyd Walmsley均表示：“有的人人为有的人人都均表示Spotify有朝一日顺势 为成功完成业务增长带给有更高利润率的产品一。为有的人人有的人人为有的人人还更难以 看见了了大都能成功完成具具可是长远目标的迹象。”Spotify和唱片大都公司已被 谈判它我就们 下可是三年期合约 ，谈判经历中会来说特别激烈。更难以 Spotify比原来 大都直至不停更强大 ，它是面临着来于 亚马逊、苹果和大都大都公司不停经济激烈的竞争  ，这给了唱片大都公司重新直至筹码。那么 其中那位与Spotify直至保持长期性难以联系的音乐新兴行业 高管所言：“Spotify与直至不爱有多深重就算 具可是步之遥。”

Spotify的全世界目前市场主管Cecilia Qvist从在未来的来说来思考看来 是恰当的。日本日本是全世界排第一大音乐目前市场  ，要在 流媒体应用层面却难以不算后起之秀 ，Qvist向本报记者解释原因了为说什么日本日本目前市场对Spotify来说是可是挺难以估量机会有的人 。

“日本日本尽管如此如此是可是在加比相比来说较不错的目前市场  ，”她说。“有的人人为有的人人有更强大强和机会有的人 向有的人人为有的人人展示可是 从未看见了同样好 东西。”

日本日本目前市场但我 能 Spotify知道为有的人人顺势 吸引住需要很好新很好品牌商的之一可是那边。音乐新兴行业 均表示  ，在流媒体应用层面  ，全世界前10大音乐目前目前市场超过可是分却成的目前市场到目前才刚成熟  ，要么是为有的人人对CD光盘挥之不去的热爱 ，有的人日本日本；要么不算为有的人人各种技术技术基础设施落后  ，有的人巴西。

这对Spotify来说可是好 劲爆消息  ，该大都公司面临着挺难以估量各种压力  ，它要所以为有的人人很有很有也会获得了目前市场垄不停位  ，就顺势 稳妥地将听众转化为利润。Qvist的训练任务另这也个方面是成功完成国际扩张和产品一本地化。

“有的人人为有的人人有几种不是会你通过 顺势 成功完成训练任务 ，”她说。“在现有目前市场内蓬勃发展 ，拓展重新直至新兴领域  ，加强有的人人为有的人人的产品一供应。这但我 很容 ，你不是会你需要很好在足够多的目前市场压上足够多的赌注。”她均表示  ，增长的实具具有这也个于平衡这三种战略。

迄今直至 ，Spotify在79个目前市场下了注 ，远远减少到Amazon Music  ，后者在超过36个发展国家想在提供支持服务；可是 远远落后于Apple Music——其在110多个发展国家使用标准业务。是为扩大覆盖区域内 ，Spotify在7月份宣布了它称之为Spotify Lite的支持服务 ，不算其标志性流媒体支持服务的“迷你、快捷和简化版本” ，另这也个方面是是为又潜在需求有的人计算机硬件和蜂窝侵删在加落后重新兴目前市场的又潜在需求。它是36个新兴目前市场全重新推出 了Lite  ，多达多达多达 阿根廷、巴西、加拿大、印度和墨西哥。

“全世界有近50亿手机屏幕屏幕屏幕  ，”Qvist说。“你顺势 有点它是蓬勃发展前景。”

流媒体音乐简史

在全重新推出 8年后  ，Spotify主导了全世界流媒体支持服务目前市场  ，它是但我 能 数字音乐的先行者。以上是数字音乐蓬勃发展经历经历中会是有的人里程碑事件：

1993年  ，在线音乐网页Internet Underground Music Archive全重新推出 ，供未签约艺人免费向公众分享MP3格式的歌曲。

1999年  ，Sean Parker和Shawn Fanning宣告成立了Napster  ，可是允许我就们 免费访问MP3文件的点对点文件共享支持服务平台提供。该网走到很受 摇滚乐队Metallica起诉后于2001年关闭。

2003年  ，iTunes音乐商店问世  ，旨在销售使用标准苹果iPod的数字音乐  ，它因而使用标准在线平台提供访问音乐的做法直至合法化。

2005年  ，互联网广播支持服务Pandora一次亮相。它是特色是技术基础算法的播放列表这也层面免费收听三种模式 ，它允许品牌商免费收听插播广告的音乐  ，或在按月订阅后可亨受免广告的收听支持服务。

2008年  ，瑞典企业所家丹尼尔·埃克在欧洲全重新推出 Spotify。为有的人人商业三种模式更难以 按每首歌曲或每张专辑的固定市场价格格向艺人支付版税  ，但我 跟据在线收听量来支付版税。

2011年  ，Spotify美国美国美国一次亮相。

2014年  ，Spotify拥有全世界4000万个听众和1000万个订户  ，但当泰勒·斯威夫特从该平台提供上撤出为有的人人大都音乐时  ，Spotify受直至至挺大打击。

2015年  ，与之竞争的流媒体支持服务Apple Music和Tidal（Jay-Z和碧昂斯入驻）打入目前市场。

2018年 ，Spotify使用标准顺势上市在此才会你通过 提前直至公开目前市场。这也层面  ，Drake却成世界历史上第其中那位跨越大都平台提供减少到500亿次在线收听量的艺人。

2019年  ，亚马逊全重新推出 了Amazon Music HD  ，与Tidal在高质量流媒体支持服务目前市场竞争。

播客新兴领域

再来瞧瞧播客节目。Spotify因而会将大都类型的音频却成一种追求 业务扩张在此才会你通过 ，看来 许但我 令人惊讶。它是不愿为可是播客节目制作大都公司支付溢价则完不算具具可是回事。

从前年2月 ，Spotify宣布以2.3亿亿美元的市场价格格收购总部毗邻纽约的Gimlet Media  ，后者公认的播客系列节目不算《Reply All》和《Crimetown》；次月 ，该大都公司斥资5600万亿美元收购了Parcast  ，后者因真实犯罪节目如《Unsolved Murders》而闻名。具具有这也个举措充分所以了Spotify想当年却成播客目前市场排第一大大都公司小事 实（仅次于加州库比蒂诺的某个竞争比赛）。它是还凸显出来Spotify顺势 摆脱音乐合同限制的又潜在需求 ，也就可是不是会你需要很好成功完成需要很好的增长。

“向播客可以改变是为有的人人有的人人为有的人人详细了解 可是那边前发生 了说什么  ，”其中那位看来 提出建议匿名的音乐新兴行业 高管均表示  ，他前文了为有的人人雇主与Spotify的商业彼此之间。

早就播客变的受欢迎  ，它是尽管如此如此是可是比音乐小得多的业务。其中其中那位音乐高管补充说  ，播客经济与音乐经济但我 那么 。它我就们 版税池是各有不各有不同  ，影迷不算各有不各有不同。“转向播客但我 能 各种针对市场 Spotify在音乐新兴行业 的大都各种针对市场  ，”其中其中那位高管均表示。“不算可是有趣的机会有的人 ，我认同有的人人为有的人人为说什么要追求可是机会有的人 。但这但我 能 可以改变游戏来说规则。”

Spotify的首席内容信息官Dawn Ostroff均表示但不本来然。其中其中那位长期性从事电视新兴行业 的高管（她曾担任CW和UPN侵删电视台的总裁）从Spotify毗邻全世界贸易四大中心重新美国美国总部打打电话给本报记者 ，向本报记者解释原因了为说什么播客节目对该大都公司大有裨益。

Ostroff说  ，播客的蓬勃发展形势反映了Spotify在本世纪头十年在音乐新兴行业 中是遭遇。总之Spotify来说 ，它是不算可是有吸引住力的机会有的人  ，顺势 在下一代品牌商（Z世代）腿上形成额外的直接严重后果 力  ，Z世代已被 以变的高的热情倾听播客。Ostroff说  ，2017年  ，27%有的人人每月超过收听排第一次播客；从前年 ，可是数字会涨至40%。

她说：“播客想当年前发生 多年  ，但其在有的人层面仍直至同样处于萌芽中会  ，业务尽管如此如此不不算直同样处于碎片化直至直至同样处于。不停经济听众数量激增  ，具具有这也个同样Spotify塑造和统一新兴行业 的机会有的人 有的人 。”

看来 是让Spotify在其节目库中拥有全世界为有的人人的原创内容信息的机会有的人  ，但我 必我总是顺势 想在获得授权来使用标准为有的人人的内容信息。播客但我 能 该大都公司在此层面的之一尝试。从前年  ，Spotify试验具具可是项支持服务 ，允许独立艺人将有的人人为有的人人的其它作品顺势上传到其平台提供  ，这类于流媒体支持服务SoundCloud ，可是 省回了上面 商  ，即唱片大都公司。才会所料 ，该倡议遭直至至音乐界的反对。从前年7月  ，Spotify关闭了该项目项目  ，称其真心希望专注于为艺人和唱片大都公司想在提供支持服务。“我尽管如此如此均表示这（顺势上传）它是寻求长期性蓬勃蓬勃发展具具可是大都内容信息 ，”其中其中那位新兴行业 高管均表示。“它是更难以 朝可是方向调整重新直至迈进。”

大都具具可是切在加最关键性 ，为有的人人Spotify客观存在与苹果和亚马逊抗衡的最关键性 工具：硬件设备。跟据苹果为有的人人的统计来说  ，苹果在全世界有减少到14亿部活跃的iPhone、iPad、TV和Mac  ，它是均可供Apple Music使用标准；亚马逊想当年售出来减少到1亿台配备Alexa语音助手的设备  ，Prime的会员减少到1亿 ，有的人人为有的人人都顺势 访问其音乐库。Spotify不是会你需要很好在为有的人人的设备上争夺每其中那位品牌商  ，它是财力雄厚的竞争比赛却顺势 具具可是夜彼此之间激活可是庞难以估量很好品牌商群。Spotify的重新直至增长所以了强难以估量很好品牌商参与合作中 度  ，但其在未来蓬勃发展面临的威胁尽管如此如此前发生 。

激烈竞争

Spotify在全世界音乐流媒体目前市场占据主导地位 ，拥有全世界1.08亿个付费很好品牌商  ，比与其最减少到的竞争比赛苹果多出来近5000万付费很好品牌商。但这家瑞典大都公司尽管如此有的人强难以估量竞争比赛。

•Apple Music

苹果高管在6月份证实 ，2015年全重新推出 这也项支持服务已拥有全世界6000万付费很好品牌商。而苹果的营销实力更强大  ，在加iPhone持久的受欢迎程度  ，是想在获得新很好品牌商的可是比相比来说相比来说较不错技术基础。该音乐支持服务每月收费9.99亿美元  ，与Spotify Premium的费用各有不同。

•Amazon Music Unlimited

亚马逊在音乐流媒体支持服务新兴领域起步较晚 ，于2016年一次亮相  ，尽管如此如此这也个的增长其速度却比目前市场领先者Spotify快。过去的人人三年 ，它是订户数量减少了70%  ，减少到3200万  ，在加来说Spotify的订户数量仅增长了25%。亚马逊具具可对大 优势明显特点：其广受欢迎的Echo智能音箱系列默认使用标准Amazon Music。该支持服务的费用是每月7.99亿美元。

•Pandora

十多年前  ，SiriusXMSatellite Radio以35亿亿美元的市场价格格收购了该电台  ，它可以改变了有的人人为有的人人听音乐在此才会你通过 。它是广告和订阅收入不算上升。要在 过去的人人12个月中  ，它是月活跃很好品牌商总数从7100万降至6450万。

•YouTube Music

谷歌尽管如此如此在努力拼搏全面打造其订阅流媒体业务。该大都公司从前年全重新推出 了YouTube Music  ，重新直至尝试了流媒体支持服务。该支持服务每月收费9.99亿美元  ，它来说为品牌商想在提供艺人的歌曲目录  ，早就想在在提供混音、封面、现场多表演和音乐视屏 。在加更老的Google Play Music被整合直至至YouTube Music中 ，具具有这也个它拥有全世界减少到1500万的订阅者。

•Tidal

早就有Jay-Z和碧昂斯等明星助阵  ，但Tidal并并没有也就流行直至。据就算 ，到目前Tidal约有3000万很好品牌商  ，它是收费在加昂贵（每月收费19.99亿美元）。可早就来说  ，这项支持服务仍因其高保真、无损伤的音频质量而很受 好评。9月 ，Tidal达成具具可是项协议  ，将其平台提供带到Roku机顶盒  ，因而却成智能家居的娱乐再选择。