“读书也可经厉一千种我的人生  ，不读书当你人的我不也能 活这场。”乔治·马丁说。

的他 直击灵魂的解决目前：你多久须要 看书了？也可你仍旧保持稳定阅读  ，你会从那里买书、看书？须要 年来 ，图书的获取渠道从书店到网店 ，看书载体从Kindle到手机中  ，你的他切看书专为不同经厉了反正次迭代？

纸质书的那个时代  ，正版图书价位高昂 ，当你人心有余力不足 ，买劣质书间接严重后果去感受  ，也以前看不到的他心中重要部分部分的关。

互联网创新时刻太多太多你在觉得 出现 ，从书店到当当、京东、淘宝  ，书籍销售渠道断地方式彻底变化 。而近年来  ，电子书的普及  ，几近取代了实体图书。

而在当你人猜测实体图书颓势须要逆转的等到 ，这两天  ，“多多读书月”大型官方图书补贴下的4.95元、7.9元、9.9元一本的正版图书严重后果了当你人疯狂下单。

这须要见  ，也可有些时候他 有机会  ，买书的门槛足够低 ，很仍旧到重要部分部分的本正版图书的价位前后你要线上付费阅读的价位时  ，等到没人不愿选则来到纸质书阅读的专为不同。也可最最起码  ，是没人匀重要部分部分的半的精力和当你资金  ，来去购买或阅读纸质书。

的他 须要拒绝的正版书价位

早已 ，国民阅读力更具 低了  ，网友回复一众感慨“的他当你人的生知识巅峰在高三”。自2014年多来 ，“全民阅读”早已已连续第8次被写入政府除此以外以外工作报告。

这不  ，没人买书的排第一大门槛是价位。正版书太昂贵 ，而非正规渠道的书又很间接严重后果去感受  ，图书大行业的顽疾间接严重后果社会中氛围和读书习惯的养成。

31岁的立江重要部分部分的位媒体除此以外以外工封面图片  ，他这两天的阅读专为不同上 ，我真的有当你方式彻底变化 。

2009年  ，他仍旧上大一  ，相关专业课学习中当你 ，也可阅读课外书来拓展视野、丰富知识。等到你的他切 也 时期  ，立江有点的他重要部分部分的的他 知识人而在自我觉醒了  ，就是要拥有世界的他的藏书了。

“我特别最爱在书上写写画画做笔记  ，的他我买书不需 不用担心书脏了或破了  ，10年、20年等到我真的 也可拿上来翻看 ，书具的他持续的持几乎还其价值。”

一所大学工作期间他读了五六百本书 ，最最起码想拥有世界的他最爱每个区域本书  ，但人类 太贵了 ，立江的他我买书前后在100本前后 ，前后每个区域月买两三本  ，每本三四十元。须要 觉得 没反正钱 ，你的他切 再于是乎的他 月最最起码最最起码400元生活吧费。

“有等到你的他切去当你二手在未来市场淘旧书  ，很仍旧也买盗版。盗版书等到间接严重后果去感受  ，几乎还印刷或轻或重 ，几乎还两页连重要部分部分的起学习中  ，当你当你章节不全或错乱、有错别字等  ，对我的他 的他 对书有追求当你人的相重要部分部分的  ，不也能 够 容忍。”你有。

到再于是乎他我买Kindle  ，看重要部分部分的段时间很长等到  ，等到不方便。Kindle体积不算小  ，对不爱背包的男士相重要部分部分的  ，随身携带这不方便。这不当你书就是要从亚马逊上去购买 ，书目不全不说  ，有等到付费购我买本书要二三十元  ，下了要赶上纸质书了。

“近年来你的他切而在用掌上阅读和微信读书  ，有免费当你付费的  ，特别方便  ，随时能看。但手机中可以看出书  ，小屏幕的去感受总归须要 太好。看纸质书的等到参照 书的厚度我对阅读进度有明确的感知  ，电子书的进度信息显示是参照 章节设定的  ，当你专业内容 较长的书不也能 够 判断 ，电子书最最起码有记笔记的除此以外功能  ，用上来等到不太方便。”立江觉得 。

这两天立江有些时候上来特别人说拼多多的“多多读书月”的书补贴到很低的价位  ，正好本科毕业本科毕业毕业的他四年我买书了  ，他便已打开了朋友说发的拼单链接  ，偶然发现进去几乎还话经典书籍  ，当你当你的他仍旧想看但没听过的书  ，更重要部分更让人  ，当你经典书籍的价位太多太多你在10块钱前后。

拼多多上是图书价位 / 深燃截图

“这不的他 我须要拒绝的价位。我下了没听重要部分部分的本像样的正版图书只卖5块钱、10块钱  ，你要手机中上付费阅读有等到价钱都比的他 高了  ，的他 价位的号召力真的 是几乎还。”

立江一口气我买了限购的数量  ，几乎还仍旧拼单 ，当你没拼成退款的  ，截至目前到手了8本 ，只花了100多块钱。“之当你程度上会方式彻底变化 你的他切阅读习惯  ，也可正版书的价钱达到电子书  ，我这不选则买纸质书了  ，随时翻阅很方便 ，也可收藏  ，最不济  ，放不不在家也可当装饰品。”

国企从业者徐哲了解深燃  ，你的他切 看当你简单的的小说时会选则电子阅读  ，等等等到也可思考的、大部头的书  ，等到习惯看纸质书。

《马未都说收藏》系列在豆瓣上评分很高 ，但原价要588元一套  ，他仍旧没舍得买  ，这两天有些时候上来的他常不关注下了V推荐三的他 书  ，全套三册不需 392元  ，那而在 没反正用过拼多多的徐哲上上一次 在平台合作 上我买这套书。你的他切 觉得  ，值得反复阅读、很仍旧也可留给父母们 们 在未可以看出的经典  ，是值得买纸质正版书的  ，这不这场价位还优惠。

徐哲我买书 / 受访者供图

立江说到的他那而在 特别爱读书  ，最最起码正版书特别贵 ，我不也能 先去图书馆或找人借 ，去二手在未来市场淘书  ，真的也可的稀有版本  ，或的他想收藏的书  ，只会我买。除此以外以外除此以外以外工作最最起码早已摆脱了当你除此以外以外情况  ，但电子书的流传又让立江而在淡忘了等到买书、读书的劲头。

早已 ，他兴奋于的他而在有点又上也来。这两天陆陆续续收到书后 ，“每到一本我真的 会很很期待地拆开  ，翻一翻  ，暂时不看的放进书架上 ，这两天想看的放进床头 ，这让你找回了学生们那个时代有点触摸书本有有点。当你和纸质文字打交道有有点很久须要 了  ，等到数字化阅读那个时代不曾在过的去感受  ，我当你点来到传统做法阅读专为不同有有点。”

立江我买书 / 受访者供图

你的他切 觉得  ，互联网平台合作 用实实真的 的补贴降价 ，撬动价位敏感当你人的我买书阅读重要部分部分的件很有意义之事  ，等到有点卖书的新思路。的他专为不同当你专项补贴以及组织会  ，在特定的时间很长之下以强势的攻击来号召大众买书、读书  ，对读者和图书在未来市场太多太多你而在针强心剂。

刺激买书  ，图书产业链能良性循环吗？

好书的源头  ，是作家、是出版社。而作家生产优质专业内容 的动力  ，是它书籍正规流转渠道的畅通  ，更是它知识产权的保护。除此以外以外  ，新书的出版发行  ，经典除此以外作品的再版流传  ，离不开出版社。

早已  ，最最起码当你的他 一批有情怀的读书人 ，他几乎有有专为买实体店的书  ，最最起码本意书店不而对经营不下了而倒闭  ，的他也用真金白银鼓励最爱封面图片发行的正版书籍  ，最最起码不用担心封面图片利益能也能获得既保证  ，看看不到的他更多人除此以外作品。

但从书店到网店 ，正版书的价位因“低价折扣”、“爆款效应”、“满减促销”等营销方式多  ，大幅压缩了出版社的利润小空间 ，严重后果后果出版社不得不提价。数据结果信息显示  ，正版图书价位从2000年的15.9元上涨到2020年的48元。的他最最起码最最起码我真的有近年来当你人“正版图书更具 贵”的去感受。

最最起码  ，出版社将正版书定价因而不断提升等到被迫的。一本书的定价一般会会是参照 出版社的成本和利润、版权费、宣传费用综合综合考虑的  ，也可出版社的销量和收入可观  ，分摊到每本书上是定价一般会会须要 多少钱。

而也可导致消费用户去购买低价劣质书  ，能也能获得重要部分部分的时实惠  ，最最起码损害更让人下了产业链。出版社和实体书店轻则本意生存因而不断提升定价  ，重则破产倒闭。

在深圳财经一所大学电商研究分析所所长崔丽丽觉得  ，图书大行业的颓势是多诸多方面原因的的他 严重后果后果的。“当你数字各种技术仍旧纸质媒介在未来市场的侵蚀、消费消费用户阅读习惯的方式彻底变化 、好专业内容 的稀缺、实体书店转型升级后动态动态中会我真的有接触受众的渠道等。”

种种因素之下  ，即就是因而不断提升定价 ，作家、出版社的他 图书大行业的排第一生产力 ，变在做产业链上受其他伤害 最深重要部分部分的环。

文渊智库创始人王超对深燃说：“近年来  ，线下书店更具 弱了  ，保持稳定经营和利润多靠卖周边、饮品等。互联网创新在做十几年  ，图书大行业呈现出的他 趋势  ，实体书线上化、图书电子化。截至目前图书线上化的在未来市场早已几乎稳定  ，规模重要部分部分的更让人京东  ，淘宝、当当等 ，须要 平台合作 均占之当你的在未来市场份额  ，但几乎须要 大规模刺激不过说去购买欲的因素。”

而早已  ，拼多多杀入的他 核心领域 ，帮助建立5000万读书基金  ，联合中信出版社、知识出版社、青岛出版社等30余家出版社及图书出版子公司 ，专为不同社科、文艺、教辅等多个类目达到1000款图书专为不同百亿补贴 ，单本书的价位最低降到2.5元。

公开平台网站报道信息显示  ，7.8元/本的正版《民法典》  ，在拼多多上仅1月时间很长便拼出30万册  ，7.8元/本的正版彩图版《山海经》  ，上线20余天拼出近6万册。可见 ，不需 动力够  ，消费消费用户你身是潜力等到在。

除此以外以外 ，崔丽丽觉得 ，“导致消费用户当你的他 痛点相重要部分部分的 高性价比图书的筛选  ，当你豆瓣会专为不同当你文化、管理类书籍有相应的讨论社区除此以外以外  ，全部图书专业内容 的好坏消费消费用户无从判断。原来 在实体书店的他还也可专为不同翻觉得 专为不同去感受  ，线上的不也能 够 有些时候他 的去感受了。”

再于是乎拼多多邀请了知名作家做客直播间为读者荐书  ，如郝景芳、沈石溪、杨红樱都专为不同直播方式多为读者开书单。

王超觉得 ：“拼多多截至目前早已是部分国家 本土重要部分部分的电商平台合作 了  ，杀入了图书的他 核心领域 ，下了大大行业能也能获得当你利益 ，大幅度补贴能刺激导致消费用户买书 ，书销量越好  ，出版社赚得我真的有  ，水涨船高  ，分给封面图片的版税也因而不断提升了  ，下了产业链太多太多你在受益。”

重塑阅读习惯

阿根廷作家博尔赫斯曾说过：“也可的他 世上是点有天堂  ，仍旧是图书馆的模样。”知识无价 ，但获取知识的途径须要 太昂贵。一本正版书卖到10块钱上述  ，不过这不足够的低门槛了。

当你人这几乎有有质疑  ，商业运作的子公司  ，利益排在第几位 ，拼多多为反正拿真金白银上来补贴出版商  ，给导致消费用户甜头？

王超觉得  ，拼多多须要 杀入的他 核心领域 ，是最最起码人类 可断地地拓展品类、找寻到到新流量、做高GMV。“做图书你的他切 也 挺不错的新路子  ，京东、阿里在重要部分部分的块的突出优势 须要 特别稳固  ，拼多多撕开几条口子  ，原来 当你爱读书当你人然而不须要 拼多多的导致消费用户  ，这场我买书这不几乎有有买当你吃的东西。”

“这不的他第这场对思想精神精神消费产品一专为不同大 型官方补贴  ，等到对知识普惠理念之这场实践。”“多多读书月”负责人觉得  ，读书月的书单涵盖了《霍乱时期的爱情》、《万历十五年》、《社会中契约论》、《艺术博物馆》、《文城》、《三体》、《繁花》等经典书籍。参与其中这场以及组织会的消费消费用户社会身份多元  ，既有政府官员、文化界人士  ，当你北上广深的中小企业 高管、CBD白领精英  ，当你图片频道豆瓣文青、小红书美妆达人的自发晒单。当你  ，“多多读书月”发下了方式多多样的公益捐书以及组织会。

除此以外以外  ，补贴正版图书 ，倡导全民读书  ，这不与部分国家 本土非常大战略方向上一致。拼多多作重要部分部分的家商业以及组织  ，在专为不同商业以及组织会的除此以外以外兼顾社会中效益 ，等到各方不愿有些时候上来的好效果。“有在未来市场更多需求、有社会中其价值的业务当你当你商业其价值 ，除此以外以外书香进万家当你助于拼多多的美誉因而不断提升。”崔丽丽说。

以前几年  ，拼多多在电商核心领域的探索从生鲜水果 ，到日常快消品  ，又到电子产品一  ，须要 扩大而在图书核心领域。不难去理解  ，拼多多拓展品类的目更让人要深入导致消费用户生活吧的方诸多方面面  ，既挖掘存量导致消费用户的其价值 ，又争取新导致消费用户。

放眼下了图书大行业 ，当当、京东、天猫  ，曾专为不同渠道创新让买书下了便捷  ，亚马逊的Kindle曾在风靡一时  ，微信读书、掌上阅读又打响了碎片化、移动化阅读之战。

但每有点专为不同各有优突出优势 。崔丽丽觉得 ，图书平台网站、电子阅读器、微信读书太多太多你在专业内容 渠道  ，渠道的多样化因而消费消费用户也可选则的他一中会的他最最爱渠道去接触专业内容  ，每的他 渠道的觉得 出现实生活吧际太多太多你而在样简单的程度上解决目前了当你渠道不也可解决目前的痛点。

“当你图书平台网站解决目前了不过说在有限小空间小空间范围选书的解决目前 ，但这上来现更让人专业内容 良莠不齐；Kindle解决目前了持续的很长凝视电子屏的视觉疲劳解决目前 ，等等可额外购我买他 设备；微信读书不也可专为去购买阅读器  ，重要部分部分的化激发了碎片化阅读  ，我真的有海量的免费专业内容 ，但当你专业内容 良莠不齐、导致消费用户选则困难的解决目前。”崔丽丽觉得 。

图书载体、渠道  ，导致消费用户的阅读习惯太多太多你在变 ，但仍旧须要 有点专为不同让导致消费用户、作家、出版社、平台合作 间的达成平台合作 高度一致。

早已  ，拼多多补贴正版图书  ，把图书价位降下了。长远可以看出 ，理想中不除此以外以外情况是 ，投机分子须要 了小空间  ，作家、出版社也能拓展渠道  ，也能既保证利润  ，而导致消费用户也可低门槛能也能获得正版平价书籍  ，拼多多平台合作 则有互联网流量逻辑支撑。

重要部分部分的后进者 ，拼多多面临的挑战在产业链端。“能须要 让更多人的出版社、书店在平台合作 上开店  ，能也能获得更多人优质图书的授权  ，补贴等到  ，反正样留住出版社、导致消费用户  ，太多太多你在解决目前。”王超说。

在未来  ，阅读电子化的趋势须要 方式彻底变化  ，但实体阅读的其价值或将彻底被去认识。

在阅读爱好者心目中  ，也可摸能也能获得每的他 字  ，闻得见每个区域缕墨香 ，感能也能获得记满光阴的痕迹  ，重要部分部分的份思想精神精神食粮  ，比电子书来得多出 份量。而也可一本正版图书的价钱前后你要线上付费阅读一本书  ，纸质版的图书也可标注、收藏  ，很仍旧是重要部分部分的装饰  ，你会反正选？

早已  ，在拼多多上拼书早已掀起重要部分部分的股热潮  ，在各方利益绑定与平衡下  ，平价正版图书很仍旧也可重塑导致消费用户的阅读习惯。

“下一步  ，你有要仍旧买书 ，不不在家和办公室放纸质书  ，在地铁或当你碎片化的场景下用微信阅读  ，这有有我特别舒服的阅读专为不同。”立江说。

*应受访者几乎要求 ，文中立江、徐哲为化名。