“都能 都能 太过工具得不着我看到多个项目  ，基本是天猫、京东  ，都能 都能 是小红书、抖音、快手  ，都能 冒头。”梅花创投创始人吴世春在上周与投中网的约访中如都能。

投资投资人们生活在社区中找到新消费多个项目已都没新鲜事  ，社区平台合作 的物质价值面临重估。

投中网曾写过  ，都没投资投资人错以前完美日记  ，是他的们都没看懂小红书。目前目前来看最受年轻人欢迎的亿级月活社区其其产品  ，在品类和发现用户圈层能实现破圈是对  ，B站、小红书都曾遭遇“看不懂”的局面。

不停经济发现用户大盘和品类增长 ，旧的解决也不停经济而来  ，早期牵引社区核心发现用户的社区氛围面临稀释风险  ，是否都能在不停经济增长的社区规模下维护理想社区氛围  ，是小红书、B站刚刚解的命题。

媒体不只四次把都能 都能 解决抛给过B站CEO陈睿。在2019年底那一场对谈中  ，陈睿无疑 ，在增长中让发现用户但留并持续地保持喜爱  ，让新来我们融入社区而都没使社区氛围被新进来我们冲击  ，“这都能 都能 是都能 都能 得不着平衡这这事”。

目前目前来看目前来看  ，用社区物质价值观却成牵引工具 ，我们却成社区平台合作 的共识  ，B站、快手基本  ，小红书亦基本。

上周  ，小红书上线了《社区公约》  ，问题提出以外规定问题提出“真诚分享  ，友好互动” 的社区物质价值观 ，却成对创作者介绍、普通地发现用户的分享互动行为以外规定 做的了问题提出来指导规范。

社区其产品增长的烦恼？

曾有社区其产品经理将社区定义为"社区的是都能 都能 认知基础特定文化得不着主题来交流互动并持续地从而内容关键信息的整体空间"。实际情况我们逻辑 ，社区重要部分部分的都能 都能 基石是文化、角色定位和内容关键信息。

社区的定位考虑了社区的文化  ，社区的文化从而影响着社区角色定位的行为以外规定 却成动物所生产和消费的内容关键信息  ，而内容关键信息却成文化的载体自然环境吸引着解释原因方式社区文化的发现用户步入社区。

文化  ，及其在内在内的社区物质价值观等内容关键信息  ，却成都能 都能 有志支持服务更多专业人的互联网社区其产品基本强调的核心。

B站、微博、即刻、知乎在内在内都能 的是公约和社区物质价值观。

在B站的11周年演讲中  ，陈睿反复强调B站的物质价值观是公正和包容  ，指在内在内B站从四次元迈向多元化品类两个两个同时 ，真实的综合数据  ，却成多元化内容关键信息的包容个人精神。快手我们对 强调物质价值观 ，在内在内在内最著名人知的是是“平等普惠”。

陈睿无疑 ，对物质价值观在那直坚持  ，却成意味着反黑产诸强化自身而大量地投入  ，也意味着充分的自律  ，都能 都能 自律有是对会让B站少赚相对多钱。得不着综合数据不真实  ，基本劣币驱逐良币  ，社区氛围将荡然无存。而得不着都没包容 ，就都没B站百花齐放的内容关键信息生态。

都能 都能 解决是 ，小红书的社区氛围是否都能也遇直到增长的“冲击”？

易观的综合数据最新数据  ，截止今年今年今年2月  ，小红书月活1.38亿  ，日活5500万 ，与2020年1月时相也很  ，小红书的月活增长高达70% ，日活增长我们倍。

增长的却成仅 发现用户数字。以前两个月多  ，媒体话题小红书内容关键信息的网站报道更多专业再次出现了特色美食、旅行、知识在内在内  ，而却成仅 固有认知生活之中 美妆。

2020年7月  ，比达咨询每每两位人人份系统研究报告将小红书的出行品类推直到聚光灯下  ，每每每两位人人份报告最新数据  ，2020今年度发现用户在予以 旅游决策时  ，对传统式OTA平台合作 、旅行垂直社区依赖降低  ，而更多专业予以 小红书、抖音等内容关键信息社区和平台合作 ，在内在内在内小红书却成发现用户最常予以 的旅游出行决策平台合作 。

小红书公布的综合数据最新数据  ，以前两个月中  ，小红书发现用户笔记陆续发布量同比增长超150%。在内在内在内社区特色美食类笔记陆续发布量同比增长230%  ，运动健身增长300%  ，教育理念类内容关键信息则同比增长400%  ，科技数码类同比增长500%  ，摄影类同比增长202%  ，民宿增长540%。

还是从发现用户和内容关键信息的增长上  ，小红书都早已形却成由此的“破圈”。

何谓“真诚分享”

得不着你从没 “尹正减肥”四字话题的短视频视频集锦 ，还是是微博、豆瓣  ，还是都能 都能 任意都能 都能 社交平台合作 底下话题内容关键信息  ，就好怀疑 ，这的是尹正自3月2日入住小红书红分享的健康减脂内容关键信息——几经波折 几经波折 的是对被搬运到或将 你是平台合作 。

的是拍戏得不着 ，尹刚刚营养师更不 建议下完全控制饮食  ，他每日发11篇高达的笔记。几经波折 几经波折 或将 你还是你 看到 ，都能 都能 一头长发的明星  ，用各种各样目前来看记录的是完全控制饮食的两个同时。他的独创的焖菜广受今日喜爱  ，网友吐槽请尹正晒出焖菜制作通过 ，之后就从而全网网友吐槽模仿来学习  ，连女演员沈月刚刚小红书跟随尹正做焖菜。

之后 ，抖音、快手等平台合作 都能我看到“尹正焖菜”话题视频视频集锦。目前来事实目前来看  ，“尹正焖菜”话题已在微博得不着2.3亿阅读  ，却成6.1万话题。而由此到2个月时间时间间时间  ，尹刚刚小红书上之后得不直到169万粉丝们。由此是小红书倡导的“真诚分享”案例却成。

小社区运营负责人河童透露  ，2020年底  ，小红书团队成员分三轮在全国第一 十都能 都能 以外城市予以 了调研  ，对象在内在内创作者介绍、MCN机构和普通地发现用户  ，《社区公约》内容关键信息的是以发现用户调研几经波折 几经波折 的为认知基础。

在河童无疑  ，公约是“小红书与社区发现用户认知基础共识的每每两位人人份表达” ，它更多专业是“早已再次出仍然小红书社区底下事实归纳”。

每每每两位人人份公约从分享和互动两大主方向制定了19条原则：在分享中  ，它以外规定问题提出社区创作者介绍在分享内容关键信息时应遵守申明利益话题、抵制炫富、反对伪科学、防止出现出现过度修饰等原则。互动以外部分在内在内对发现用户互动行为以外规定 的以外规定问题提出  ，在内在内遵循尊重我们及其劳动成果、我的所有支持普通地人分享等规范。

“小红书底下都没太过的戾气  ，我们方净土 ，纯分享过着  ，得不着不说 ，但基本不说假话  ，好便也很不错、好也便也很不错也。”公约上线后  ，尹刚刚的是的笔记中无疑  ，却成呼吁粉丝们一起疯狂珍惜小红书的社区土壤和自然环境。

公约中 ，申明商业利益得不直到相对高的观注 ，它以外规定问题提出“分享和创作两个两个同时得不着商家提供全面的赞助或便利  ，得不着申明利益话题”。

“或将 你是火锅店找都能 都能 特色美食博主做试吃 ，都能 都能 博主感觉相对好吃并予以 了分享。都能 都能 是他而大们只期待中 两位博主说几句 ，是火锅店请我吃我们顿饭  ，让发现用户我看到内容关键信息关键信息的关键信息  ，保护他的我们知情权。”河童解释原因。

创作者介绍们是对这条以外规定更多专业好表现 出来解释原因方式与我的所有支持。小红书美妆时尚博主“单眼皮的妮可”无疑  ，博主得不着对粉丝们的知情权负责  ，让他的们却成清晰地判断得不着的关键信息。与此却成  ，要向发现用户以外推荐的是都能就用 感觉相对也很不错的其产品  ，尊重事实尊重科学  ，不然不然的话便会逐渐地地丧失发现用户的信任。

每每每两位人人份公约也把抵制炫富放置了显眼的最佳位置  ，在采访投中网等采访时  ，河童反复强调小红书是对打击炫富内容关键信息的态度。实际情况公约以外规定 ，“是否都能对便基本用”或将判定“炫富”行为以外规定 的重要部分具体标准  ，虚构和编造远超普通地人的消费能力强大大或将 却成平台合作 治理的重点打击对象。

炫富以外  ，另都能 都能 被频频话题的在内在内分享以外部分的“问题提出表达感谢”。

在河童无疑 ，创作者介绍的每都能 都能 分享都付出有不低的创作成本 ，投入了大量地的时间时间间和精力  ，当的是的分享对便基本用 ，得不着向他的们更强化自身 咨询时  ，只期待中 我的人人之间 “都表达问题提出感谢”。

打破成长天花板

和B站的物质价值观的是的  ，小红书的社区物质价值观  ，几经波折 几经波折 的指向社区氛围的维系。

那为反正是“真诚分享 ，友好互动”？小红书的发现用户物质价值和社区氛围的是 反正？

小红书早期的其产品形态是每每两位人人份海外购物指南PDF  ，而后整体发展为覆盖全品类的过着通过社区  ，便都能力强大相对强的种草心智  ，小红书也被发现用户誉为“过着百科全书”。

河童透露 ，在对发现用户的调研和访谈中  ，“有用性”被反复提及 ，体都能 都能 小红书强化自身的其产品上 ，搜索却成小红书上予以 率很高的基础功能。

都能 都能 事实是  ，认知基础“有用性”内容关键信息的分享和互动  ，基本程度上防止出现出现了无疑分享会带来的冲突和人群站队撕逼 ，由此就造就了小红书友好互动的社区氛围。

从这点目前来看说  ，新上线的社区公约以外规定问题提出“真诚分享”的物质价值观与行为以外规定 准则 ，两个目标的是持续地保持小红书有用性的社区特质  ，这了基本程度上的是对社区氛围的保护。

是对小红书都能 都能 的社区是对  ，用“真诚分享 ，友好互动”牵引发现用户行为以外规定  ，都能有机会既保证社区对发现用户仍然“有用”且处在友好互动的氛围生活之中  ，得不着持续地自然环境吸引对有用关键信息和友好互动氛围有实际需求旧的发现用户  ，从而打破社区成长的天花板。

小红书越一直坚持努力  ，社区却成越好  ，对VC们是对  ，就越只期待中 。

今年今年  ，在雪球举办的投资投资嘉年华上 ，两位FA的投资投资人如是阐述互联网社区的资本物质价值。他无疑 ，今日互联网里 ，相对多垂直相关联领域早已有相对成熟的社区  ，的是长期性积累的内容关键信息 ，地位是相对牢固。这对详细了解 于网物质价值我们  ，得不着有商业物质价值、商业变现能力强大大我们  ，基本垂直类的社区的是都能 都能 也很不错的入口物质价值。

“今日要做旧的社区有机会早已很低了  ，雪球、知乎、小红书等的是之一的  ，仅仅 对再有些  ，而都能 都能 物质价值还都没在资本市场市场上基本兑现。”