张一鸣和宿华又坐着了同一张牌桌上。

手握六亿日活的抖音和3亿日活的快手  ，目前为止 在尝试流量变现有新甚至 ，更成强有力的流量入口  ，仅将流量红利用提高自身在广告营收和直播带货上  ，格外过于局限。如何面对流量变现焦虑  ，抖音和快手在各个细分行业领域使用搏斗  ，从直播带货到电商和小游戏。

又之前  ，战火蔓延到本地过着。

媒体报道 抖音多次内测地图产品服务O2O  ，多次加码2万亿进攻本地过着。据深入了解  ，在抖音App的内测版本中  ，同城页加入中国 了地图产品服务。内测版本中  ，抖音上有地图其余 报告报告显示本地商户的视频视频集锦其他内容当中其余本地过着产品服务  ，商家其余 在视频视频集锦上标注他们的实体其他位置  ，展示在地图上。消费用户也其余 将在线下的景点、商店内的感受体验  ，使用拍摄成短视频视频集锦的不同方式上传到抖音的地图上 ，记录过着的当中也方便了其余消费用户种草  ，并为商家生活带 宣传效用。

当中  ，根据实际《字节2021长期目标访谈纪要—20210408》报告显示  ，字节的本地过着预期长期目标十月份 60亿元以上。地图其他功能标志着抖音多次加码本地过着业务 ，多次打通线上有营销和线下到店场景的闭环。

那一面快手现如今不段尝试布局本地过着业务  ，4月22日 ，快手高级副总裁严强在广州“2021光首次合作品中者大会”认为  ，2021年快手将在直播电商2.0、本地过着、社交和社区几个反方向发力。当中将围绕着与人其他相关的产品服务  ，扩大品台的产品服务和其他内容供给。

抖音和快手决心要打通本地过着业务 ，之前战争一面是短视频视频集锦巨头在新业务的竞争  ，那一面是短视频视频集锦围攻以美团和饿了么为巨头的本地过着行业领域。

不同人利用提高自身撬动  ，走不同人的路

之前本地过着的战役  ，还需追溯到2018年。

2018年 ，抖音的本地过着拉开了序幕。抖音在又半年组建了几个豪华阵容的POI团队成员。抖音POI但在短视频视频集锦中报告显示的定位图标  ，方便消费用户浏览并种草  ，当中抖音的型企业号消费用户其余 在今天发布视频视频集锦时附上他们门店的POI ，方便消费用户线下消费。

那时的抖音如何面对着两大困境 ，都没充足充足准备消费用户家长教育、商家在抖音推广的意识也尚未成熟。随即2019年快手的本地过着意识觉醒  ，不段尝试并加速商业化脚步  ，在二级入口上线本地过着领涨  ，领涨内有各种美食、周边游、购物丽人、休闲娱乐四大分类  ，当中惠吃惠玩、吃货必打卡、出门必打卡三大感受体验 区。

?抖音快手不是地吹响本地过着号角  ，多次新战场争夺但在2020年

抖音在2020年3月升级后型企业号 ，年底推出团购其他功能、6月星图品台上线达人探店其他任务、7月型企业号页面上线酒店预订、门票预订按钮、10月抖音年底推出我和他的家乡其他相关组织中  ，不支持消费用户添加POI定位拍摄其他内容、11月年底推出心动餐厅其他相关组织中、12月年底推出其他城市大玩家其他相关组织中 ，不支持消费用户拍摄各类探店视频视频集锦。

快手在2020年3月与同程艺龙达成初步战略首次合作  ，6月快手与去哪儿网达成本地旅游业务战略首次合作 ，8月举办发作品中加定位 ，瓜分10亿曝光其他相关组织中  ，11月快手宣布与同程艺龙达成战略首次合作。

由此可见  ，从曩昔半年的动作完成可以看出  ，抖音当中在完善链条  ，就要更多地是不支持达人和型企业加入中国 到本地过着的推广中。快手则大计划使用首次合作  ，撬开本地过着市场大那一门。互相倒流相互赋能的利用提高自身撬动本地过着那一门。

?抖音和快手撬开本地过着大门后  ，路线都不同人

提高自身从B端的型企业号数据分析  ，抖音的型企业号居多但却使用KA对大 本土品牌 。来言大本土品牌 来言  ，从各种信息流广告中其余 看出  ，动物的目但却首获热度和曝光量。B端的本意更最适合偏向公域流量  ，甚至 ，抖音上有中小商家首获曝光和转化的成本会较为高。

来言快手来言  ，《2019快手商户经营现状研究中报告》报告显示  ，快手品台的中小型商家 ，约占那一品台商户80%的比例。消费用户比例贡献贡献了快手的老客户群体居多小型商家居多体 ，更最适合私域流量的玩法。当中为协助中小商家线上营销和生意增长  ，快手将商家号升级后为产品服务号  ，在认证、手续等流程中简化  ，将门槛放低。

2019年抖音再打开蓝V扶持大计划 ，为型企业消费用户直接提供店铺主页领券、扫码拍视频视频集锦等权益。和B端商家携手  ，共同挖掘线下资源。之前的扶持大计划再打开后  ，型企业主提高自身无需抢夺资源 ，认知基础抖音的公域流量和开放品台  ，为商家引流生活带 了无限甚至。引发型企业完更成线上本土品牌 全面建设 、营销、消费用户粘性的闭环。

而快手品台的消费用户B端居多小型商家居多  ，C端但却老铁经济。

快手本地过着最早起步在消费用户渗透率第二高的东北 ，利用提高自身同城领涨在东北其余部分其他城市上线同城产品服务  ，当中以求职、二手物品、卖车等居多。本地消费用户其余 使用同城产品服务的详情页中电话联系今天发布者。在再打开快手的本地过着领涨后 ，不乏驾校、培训等业务  ，一些业务在快手本地过着扎根的重要原因早就利用提高自身品台的消费用户粘性。

宿华在季度财报会议中认为  ，目前为止选的品类早就较为最适合品台的。

由此可见品台消费用户不同人  ，致使二者走本地过着的路线都不同人。抖音更趋向于和本土品牌 型企业共同打通线上到线下的场景。而快手但却使用消费用户提高自身拓展在身边经济。路线虽不同人 ，但都没好坏区分  ，早就认知基础品台提高自身的突出优势  ，将本地过着的业务不断 良性的发展进步。

线下渗透  ，线上攻势

抖音和快手诞生于线上  ，手握的庞大线上有户难以支撑拓张本地过着业务的野心。

从线上营销到线下到店消费  ，那一营销变现的全链路中  ，其余 要庞很小商家支撑。早就  ，商家在短视频视频集锦中做营销的新的想法 早更成熟 ，提高自身提高自身怎样留住商家充足充足准备转化  ，是抖音和快手最其余 解决事情情儿。接着  ，两方在本地过着争夺战中过来 多次线下场景。

据猎云网见习记者深入了解  ，快手在邀请商家入驻本地过着业务中认为  ，其余 免费开通店铺无需押金和完全保证 金。免费充分享受快手官方激励政策  ，获取优质同城流量资源。快手官方匹配优质达人 ，优先匹配同城网红  ，快手官方还能补贴广告佣金。多种线下线上营销其他相关组织中其他功能协助倾心打造网红店铺。

那一面  ，抖音也现如今对外招募过着产品服务其他城市站点  ，免费开通店铺。商家入驻后  ，充分享受多种特殊红利和政策不支持  ，据武汉本地过着从业人员李杰向猎云网认为  ，抖音正试图搭建线下体系  ，使用地推大军。

从线下商家争抢可以看出  ，抖音和快手现如今凭借提高自身流量突出优势 驻足观看商家入驻。以流量倾斜的利用提高自身  ，扶持商家在品台内的推广。

逐步渗透线下后  ，早就流量扶持线上  ，扶持的对象不也许是商家  ，当中达人。

十月份 半年  ，抖音和快手在达人流量扶持不支持到店拍摄上却不选择了算是的做法。品台上使用了很多不支持达人拍摄探店的其他相关组织中  ，目前为止在使用的有快手品台使用的“拍视频视频集锦加定位获曝光”的其他相关组织中  ，抖音上当中“生意吆喝大赛”其他相关组织中。

目前为止为止快手现如今使用的拍视频视频集锦加定位的其他相关组织中  ，其他相关话题早就收录15万个作品中  ，曝光量近20亿。抖音的生意吆喝大赛也早就超10亿次播放。

除线下渗透  ，线上攻势外 ，抖音多次更激进了点。

2020年12月  ，字节跳动商业化部组建了专人拓展本地过着业务的“本地过着直营业务中心规划”。在原SMB（中小型老客户）业务线撤销后 ，约一万名员工将在2021年1月调整完成至该中心规划。围绕过着产品服务、文化旅游和餐饮等行业未来使用老客户挖掘。

其他相关组织架构的调整完成  ，承载着抖音进军本地过着的野心。

本地过着要变天？

为说什么是本地过着？

抖音和快手做本地过着的重要重要原因  ，视频视频集锦化其他内容有天然的突出优势 ；追求高频次交易；本地过着的商业更多空间较为大。

根据实际艾瑞咨询的数据结果统计报告显示 ，2018年本地过着虽已更成万亿级的市场大  ，但线上渗透率仅为12.7%。由此可见  ，在互联网消费用户红利消退后  ，各家互联网新公司都想拓展新业务线抢夺市场大存量。而本地过着  ，是为数不多渗透率低变现快的市场大。

抖音和快手进攻本地过着后  ，一面是短视频视频集锦巨头间的斗争。那一面是短视频视频集锦围攻美团对大 众点评。抖音快手进攻后 ，势必会对美团和阿里事业群生活带 冲击。

当短视频视频集锦接入本地过着  ，最出现明显 的早就从能够主动到能够主动的变动。以往本地过着业务早就消费用户引发满足需求需求后在品台找寻商家  ，那一场景和动作完成中品台格外较为能够主动。而抖音和快手的本地过着  ，均但在刷短视频视频集锦中能够主动出早就消费用户的界面中  ，利用提高自身激发消费用户的满足需求需求。

但美团更成本地过着的巨头  ，利用提高自身十几年的摸索早就引发以本地为底层逻辑的其他业务使用。非常很小竞争壁垒都没日活  ，甚至 商家和消费用户的忠诚度。猎云网见习记者在走访武汉本地的商家时  ，店主不少认为 一段段里 内都没还能 在美团对大 众点评上做其他相关组织中  ，暂未贡献贡献抖音和快手。

当中大众点评现如今思变  ，据猎云网见习记者深入了解  ，目前为止大众点评现如今主推笔记领涨  ，官方扶持流量  ，驻足观看更当中人对大 众点评中记录分享到店感受体验 。当中  ，大众点评现如今不段搞抽霸王餐的其他相关组织中 ，一直在提升消费用户粘性。大众点评也现如今向其他内容化迈进。

阿里事业群在不段深耕本地过着业务的当中  ，也贡献了其他相关组织架构很提高自身的调整完成  ，在2020年12月最有新其他相关组织架构调整完成中  ，阿里集团新零售其他相关技术事业群总裁吴泽明兼任阿里本地过着首席其他相关技术官  ，该职责上  ，向阿里集团CTO程立和王磊双实线汇报。之前调整完成后认为 ，阿里现如今加强本地过着行业领域的其他相关技术投入。

目前为止可以看出  ，本地过着都没几个肥肉  ，他们肥肉不太好啃  ，来言抖音和快手来言 ，手握庞很小消费用户和流量  ，甚至 再打开本地过着业务的认知基础  ，不是攻坚战是商家和消费用户的忠诚度。